El analista, nombrado por Esade como autor de las mejores previsiones de los últimos años, augura un nuevo parón en la recuperación que se esbozaba. El recrudecimiento de la crisis de deuda y el frenazo de algunos países líderes llevan a pensar a los analistas que el crecimiento del PIB del segundo trimestre ha sido mínimo, y podría anticipar bajadas en el resto del año.
Vigo está a un paso de convertirse en la primera de las 12 plantas del grupo PSA Peugeot Citroën que fabricará un vehículo eléctrico -los modelos Citroën C-Zero y el Peugeot Ion se producen en una planta japonesa de Mitsubishi-. La multinacional francesa condiciona su elección a las ayudas económicas directas (no en forma de créditos) que reciba su proyecto, que ha encontrado amplia receptividad en la Xunta de Galicia, como ya ocurrió con la adjudicación de la nueva gama de vehículos low cost, un multilanzamiento para el que el grupo francés ha invertido 1.060 millones de euros, a cambio de una ayuda directa de la Consellería de Industria de 40 millones de euros (además de 100 millones del Gobierno en créditos).
Los únicos rivales capaces de plantar cara a los dibujos animados y los héroes de televisión en las preferencias infantiles son los grandes deportistas. Las grandes compañías son conscientes de los valores que transmite el deporte y por eso la sexta edición del Festival Internacional de Publicidad Infantil El Chupete se ha centrado en la relación entre deporte, marcas y niños.Las grandes marcas utilizan desde hace años a deportistas famosos para que protagonicen sus spots, porque saben que en ellos se ven reflejados los niños, como ha demostrado el Mundial de fútbol.
Según el director de Márketing del Valencia Club de Fútbol, Juan Pablo Molinero, la marca David Villa se ha vuelto más atractiva durante este evento que algunas de las grandes películas infantiles, como Shrek o Marmaduke. Otros de los referentes más citados en el Festival El Chupete fueron el jugador de baloncesto Pau Gasol y el tenista Rafel Nadal.
Pero, además de los fichajes mediáticos, las empresas también fomentan eventos deportivos en los que invitan a participar a los niños como vía para llegar a este público. Kellogg’s, por ejemplo, es patrocinadora de la cantera del equipo de baloncesto Estudiantes, la más grande de Europa. La firma de cereales realiza con los más de mil niños y niñas de esta cantera acciones para transmitir los valores del deporte.
Coca-Cola, por su parte, probablemente sea uno de los mayores colaboradores de eventos deportivos de España. La marca apuesta por el deporte de la calle y ha llegado a patrocinar hasta 30.000 eventos deportivos en toda la geografía española. Además, desde hace más de 40 años, crea y organiza programas de actividad física para jóvenes y familias como la Copa Coca-Cola de Tenis. Félix Muñoz, director de Comunicación de la marca de bebidas en España, recordó que Coca-Cola ha estado históricamente muy ligada al deporte y muchos de sus anuncios los han protagonizado personajes representativos de todos los deportes. «Coca-Cola quiere estar cerca de la sociedad y sabe que eso lo conseguirá a través del deporte», aseguró Muñoz.
Por su parte, el responsable de Márketing de Looney Tunes en Warner Bros, Luis O’Cleiry, destacó el compromiso que tiene la compañía con la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB) y con otras empresas «para hacer llegar a los niños de entre 4 y 12 años, a través de los dibujos animados de Looney Tunes, lo divertido que puede ser el deporte». Grandes empresas mundiales como Aquarel o Mc Donald’s han utilizado versiones deportivas de estos personajes animados para conectar mejor con los niños.
Aunar responsabilidad y valores
Comunicadores y anunciantes tienen un mismo reto: conectar con los más pequeños, «sin olvidar la responsabilidad social que les corresponde por el target tan vulnerable que tienen», como resumió Fermín Abella, director comercial de la revista para creativos Yorokobu.
La responsable de nutrición de Kellogg’s, Amparo Lobato, recalcó que, la compañía intenta «transmitir a los niños formas de vida saludables desde la autorregulación». La empresa de cereales procura llegar a los más pequeños también a través de programas que fomenten este tipo de hábitos, como Descubridores del desayuno, mediante el que 31.000 alumnos de primaria y 1.500 profesores de colegios valencianos profundizaron sobre la importancia del desayuno.
Precisamente, con la idea de proteger a los más pequeños en el ámbito publicitario, se creó en el año 2005 el Código Paos, que es el que autorregula la publicidad de los alimentos. Este código cuenta, ahora mismo, con 36 empresas adheridas, desde Bimbo a Nestlé, que suponen el 94,2% de la inversión publicitaria de alimentos y bebidas en televisión dirigida a menores.
Siete de cada diez pequeños empresarios asegura a Hacienda que gana igual o menos que un mileurista. El rendimiento neto declarado en el IRPF de 2008 por asalariados y pensionistas alcanzó los 19.300 euros de media, mientras que los autónomos que tributan por el sistema de módulos declararon 11.623 euros de promedio, un 39,4% menos. Gestha, el Sindicato de Técnicos de Hacienda, defiende que los datos ilustran una extensión del fraude fiscal.
La Comisión Europea ha presentado una propuesta sobre el régimen de traducción de la futura patente de la UE, que constituye el último elemento necesario para que la patente única de la UE se haga realidad. En la actualidad, conseguir una patente europea es diez veces más costoso que en los EE UU. Esta situación desalienta la investigación, el desarrollo y la innovación y va en detrimento de la competitividad europea. Por este motivo, Europa debe actuar para que los innovadores puedan proteger sus inventos a un coste asequible gracias a una patente única que sea válida en todo el territorio de la Unión Europea, con unos gastos de traducción mínimos y sin necesidad de validar también sus patentes a escala nacional, como tienen que hacer actualmente. La nueva propuesta se basa en el acertado régimen de tres lenguas de la Oficina Europea de Patentes (OEP) y, de adoptarse, reduciría drásticamente los gastos de traducción actuales. Michel Barnier, Comisario de Mercado Interior y Servicios, ha declarado lo siguiente: «Para que Europa pueda ser competitiva en el mundo, tenemos que fomentar la innovación. Esto no ocurre hoy: resulta demasiado costoso y complicado obtener una patente. Una patente de la UE que sea válida por igual en todos los países de la UE es crucial para estimular la investigación y el desarrollo e impulsará el crecimiento futuro. La propuesta de hoy (el último elemento de la legislación de reforma de las patentes) representa una buena noticia para los innovadores de toda Europa, especialmente las pequeñas empresas. Ahora espero que los Estados miembros actúen con rapidez para garantizar que la patente de la UE se haga realidad. Me he comprometido a colaborar estrechamente con todas las partes para alcanzar un acuerdo final.».
Situación actual en Europa en materia de patentes
El sistema de patentes actual en Europa, sobre todo en lo relativo a los requisitos de traducción, es muy caro y complejo. La OEP (un organismo intergubernamental en que participan treinta y siete países, esto es, los veintisiete Estados miembros de la UE y otros diez países europeos) examina la solicitud de patente y se encarga de conceder una patente europea de reunirse las condiciones aplicables, pero el inventor deber pedir su validación a escala nacional para que la patente concedida goce de reconocimiento en un Estado miembro, con lo que debe incurrir en gastos administrativos y de traducción.
Debido a los costes que entraña, la mayoría de los inventores solo patenta su invento en unos pocos Estados miembros. Por ejemplo, una patente europea validada en trece países puede costar hasta 20 000 euros, de los cuales casi 14 000 euros corresponden a las traducciones, lo que hace que una patente europea sea más de diez veces más costosa que una patente americana, cuyo coste aproximado asciende a 1 850 euros.
Negociaciones sobre la patente de la UE
La Comisión propuso en agosto del año 2000 un Reglamento sobre una patente comunitaria (denominada ahora patente de la UE con arreglo al Tratado de Lisboa). En diciembre de 2009, los Estados miembros adoptaron por unanimidad unas conclusiones sobre la mejora del sistema de patentes en Europa. La legislación acordada abarcaba los elementos fundamentales para crear una única patente de la UE y establecer un nuevo tribunal de patentes en la Unión, pero excluía el régimen de traducción. Sobre el nuevo tribunal de patentes se espera para finales de este año un dictamen del Tribunal de Justicia de la Unión Europea sobre la compatibilidad del proyecto de acuerdo con los Tratados de la UE. La propuesta de hoy ultima la legislación necesaria al establecer el régimen de traducción de las patentes de la UE.
Régimen de traducción de las patentes de la UE
Con arreglo a la propuesta de Reglamento del Consejo presentada, los costes de tramitación de una patente de la UE válida en los veintisiete Estados miembros serían inferiores a 6 200 euros, de los cual solo el 10 % correspondería a las traducciones.
La propuesta de la Comisión se basa en el régimen lingüístico vigente en la OEP. La Comisión propone que las patentes de la UE se examinen y se concedan en una de las lenguas oficiales de la OEP, a saber, el inglés, el francés o el alemán. La patente concedida se publicaría en una de estas lenguas y esta versión sería el único texto auténtico, esto es, jurídicamente vinculante. La publicación incluiría traducciones de las solicitudes a las otras dos lenguas oficiales del EPO. Las solicitudes son la sección de la patente que define el alcance de la protección del invento.
No se exigiría al titular de la patente ninguna otra traducción a otras lenguas, salvo si media un litigio relativo a la patente de la UE, en cuyo caso se puede pedir al titular de la patente que presente traducciones a su costa. Por ejemplo, el titular podría tener que proporcionar un ejemplar de la patente en la lengua de un presunto infractor o en el idioma del proceso judicial si es distinto de la lengua de la patente.
La propuesta de la Comisión también establece medidas complementarias que deben acordarse para que el sistema de patentes sea más accesible para los innovadores. En primer lugar, deberían existir traducciones automáticas de alta calidad de las patentes de la UE en todas las lenguas oficiales de la UE, de manera que los inventores europeos podrían consultar más fácilmente en su propia lengua la información técnica sobre las patentes. Además, para simplificar el acceso a la patente de la UE a los solicitantes de los países de la UE cuyas lenguas no sean el inglés, el francés o el alemán, los inventores tendrían la posibilidad de presentar solicitudes en su propia lengua. Los gastos de traducción a la lengua de procedimiento de la OEP (que podrá ser el inglés, el francés o el alemán a elección del solicitante al presentar su solicitud) podrían acogerse a devolución.
Antecedentes
Los Estados miembros alcanzaron un acuerdo político en diciembre de 2009 al adoptar una serie de conclusiones del Consejo y un planteamiento general acerca de un Reglamento sobre la patente de la UE. Este acuerdo contempla las características principales tanto de un nuevo tribunal de patentes en Europa como de la futura patente de la UE, pero excluye el régimen de traducción. No obstante, los Estados miembros acordaron que las traducciones relacionadas con la patente de la UE se contemplarían en un Reglamento aparte, razón por la cual la Comisión ha presentado esta propuesta relativa al régimen de traducción de la patente de la UE.
Un despiste tan clásico y aparentemente inocente como olvidarse de poner en copia oculta las direcciones de correo electrónico puede acabar resultando mucho más costoso de lo esperado. Numerosas empresas españolas ya han tenido que enfrentarse a una multa de entre 600 y 3.000 euros (aunque legalmente podría llegar a los 60.000 euros) por revelar datos privados de sus clientes o de personas que les habían facilitado su e-mail con fines informativos.